Hướng dẫn cho người mới bắt đầu đến người đã bắt đầu
Bởi: Minh Trần | Cập nhật lần cuối: Ngày 7 tháng 6 năm 2020
Hôm nay, tôi sẽ chỉ cho bạn chính xác cách thực hiện nghiên cứu từ khóa vào năm 2021.
Trong hướng dẫn toàn diện này, tôi sẽ trình bày:
Vì vậy, nếu bạn muốn xếp hạng Google cao hơn và nhiều lưu lượng truy cập hơn, bạn chắc chắn sẽ thích hướng dẫn nghiên cứu từ khóa này.
Bắt đầu nào.
Trong chương này, tôi sẽ trình bày các nguyên tắc cơ bản của nghiên cứu từ khóa.
Đầu tiên, bạn sẽ tìm hiểu chính xác nghiên cứu từ khóa là gì (và tại sao nó lại quan trọng đối với SEO ).
Tôi cũng sẽ chỉ cho bạn cách nghiên cứu từ khóa đã giúp tăng lưu lượng truy cập vào trang web của tôi.
Nghiên cứu từ khóa là quá trình khám phá các từ và cụm từ (hay còn gọi là “từ khóa”) mà mọi người sử dụng trong các công cụ tìm kiếm, như Google, Bing và YouTube.
Nghiên cứu từ khóa ảnh hưởng đến mọi nổ lực SEO khác mà bạn thực hiện, bao gồm tìm chủ đề nội dung, SEO Onpage , hoạt động marketing online và quảng bá nội dung.
Đó là lý do tại sao nghiên cứu từ khóa thường là bước đầu tiên của bất kỳ chiến dịch SEO nào .
Nói một cách khác:
Từ khóa giống như một la bàn cho các chiến dịch SEO của bạn: chúng cho bạn biết phải đi đâu và liệu bạn có đang tiến bộ hay không.
Hơn nữa là việc nghiên cứu từ khóa giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của mình. Đó là bởi vì nghiên cứu từ khóa cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về những gì khách hàng đang tìm kiếm… và các từ và cụm từ chính xác mà họ sử dụng.
Nói cách khác: nghiên cứu từ khóa là nghiên cứu thị trường cho thế kỷ 21.
Bắt đầu từ con số 0 webaffiliatevn.com đã tăng organic traffic lên con số 3500 view/tháng chỉ trong vòng chưa đầy 3 tháng.
Rõ ràng, có rất nhiều yếu tố giúp trang web tăng đáng kể lưu lượng truy cập, bao gồm nội dung, tối ưu hóa onpage, xây dựng liên kết và kỹ thuật SEO .
Nhưng yếu tố số 1 góp phần tăng lưu lượng truy cập trang web của tôi là nghiên cứu từ khóa.
Ví dụ:
Một thời gian trước, tôi đã sử dụng quy trình trong hướng dẫn này để phát hiện ra một từ khóa cạnh tranh thấp: “hệ thống marketing online”.
Và tôi đã tạo một phần nội dung tối ưu hóa SEO xung quanh từ khóa đó: hệ thống marketing online.
Bởi vì từ khóa đó không quá cạnh tranh nên trang web của tôi nhanh chóng được xếp hạng trong top 1:
Và nhờ vào thứ hạng 1 đó, trang duy nhất đó mang lại hàng trăm khách truy cập từ Google mỗi tháng:
Tóm lại, Việc nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên vô cùng quan trong trong bất kỳ chiến dịch SEO nào, nếu làm SEO bạn chắc chăn bạn không thể không có giai đoạn này mà đã nhảy sang việc triển khai content marketing
Bây giờ đã đến lúc đi sâu vào nghiên cứu từ khóa.
Cụ thể, đã đến lúc tạo danh sách từ khóa.
Trong chương này, tôi sẽ chỉ cho bạn các chiến lược đã được chứng minh mà bạn có thể sử dụng để đưa ra RẤT NHIỀU ý tưởng từ khóa.
Hãy bắt đầu nào.
Đây là nơi bạn đưa ra các chủ đề mà khách hàng mục tiêu của bạn quan tâm.
Ví dụ: giả sử bạn điều hành một đại lý tiếp thị kỹ thuật số.
Lúc này, bạn muốn tự hỏi mình: “Những chủ đề mà mọi người tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp của tôi?”
Một số chủ đề mà bạn nghĩ đến sẽ là:
Lưu ý: Các chủ đề này chưa phải là từ khóa.
Đó chính xác là những gì bạn sẽ học cách làm ngay bây giờ…
Wikipedia là một mỏ vàng nghiên cứu từ khóa đang bị phần lớn mọi người bỏ qua.
Bạn có thể tìm thấy ở đâu khác các bài báo do hàng nghìn chuyên gia trong ngành quản lý… tất cả được sắp xếp thành các danh mục nhỏ?
Đây là cách sử dụng Wikipedia để tìm ý tưởng từ khóa.
Đầu tiên, hãy truy cập Wikipedia và nhập một từ khóa rộng, ví dụ đối với trang web của tôi, từ khóa rộng là affiliate:
Điều đó sẽ đưa bạn đến bài viết của Wikipedia cho chủ đề rộng đó.
Sau đó, tìm phần “mục lục” của trang. Phần này liệt kê các chủ đề phụ được đề cập về chủ đề lớn đó.
Và một số chủ đề phụ được liệt kê ở đây là những từ khóa tuyệt vời mà sẽ rất khó để tìm ra bất kỳ cách nào khác:
Bạn cũng có thể nhấp vào một số liên kết nội bộ trên trang để xem Mục lục của các mục khác có liên quan.
Ví dụ: trên mục affiliate network, chúng tôi nhấp liên kết “mạng tiếp thị liên kết”:
Khi bạn nhấp vào liên kết đó , bạn sẽ nhận thấy rằng mục lục của trang mạng tiếp thị liên kết thậm chí còn có nhiều từ khóa hơn mà bạn có thể thêm vào danh sách từ khóa của mình:
Một cách thú vị khác để tìm từ khóa là xem phần “Tìm kiếm liên quan đến” ở cuối kết quả tìm kiếm của Google.
Ví dụ: giả sử một trong những chủ đề của bạn là “seo audit”.
Vâng, bạn hãy tìm kiếm từ khóa đó trên Google.
Và cuộn xuống cuối trang. Bạn sẽ tìm thấy danh sách 8 từ khóa có liên quan chặt chẽ đến cụm từ tìm kiếm của bạn.
Cũng giống như Google Suggest, đây là những ý tưởng từ khóa đến trực tiếp từ Google . Vì vậy, bạn không cần phải đoán xem chúng có phổ biến hay không. Theo nghĩa đen, Google đang nói với bạn: “Rất nhiều người tìm kiếm những từ khóa này”.
Mẹo chuyên nghiệp: Nhấp vào một trong các từ khóa “Tìm kiếm liên quan đến”.
Sau đó, cuộn xuống cuối kết quả. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một danh sách mới các từ khóa liên quan. Bạn có thể lặp lại quá trình này nhiều lần cho đến khi tìm hết từ khóa trong lĩnh vực của mình.
Bây giờ bạn đã có một danh sách các chủ đề, hãy nhập từng chủ đề vào Google Search.
Và xem những từ khóa nào mà Google đề xuất cho bạn.
Đây là những từ khóa tuyệt vời để thêm vào danh sách từ khóa của bạn.
Tại sao?
Bởi vì nếu Google gợi ý một từ khóa, bạn BIẾT rằng rất nhiều người đang tìm kiếm từ khóa đó.
Nhưng bạn không cần phải dừng lại với Google Suggest.
Bạn cũng có thể tìm các đề xuất từ khóa với Đề xuất của YouTube:
Chúng tôi nghiên cứu từ khóa bắt đầu bằng việc suy nghĩ về cách khách hàng tiềm năng có thể tìm kiếm doanh nghiệp hoặc trang web của mình như thế nào. Sau đó, bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để mở rộng những ý tưởng đó và tìm thêm nhiều từ khóa hơn nữa.
Đó là một quá trình đơn giản, nhưng hai điều cần phải đảm bảo để làm tốt:
Trong phần này, chúng tôi sẽ trình bày một số cách hữu ích để nâng cao kiến thức của bạn trong cả hai việc đó và khám phá các từ khóa có khả năng giúp cho trang web của bạn trong quá trình nghiên cứu từ khóa này. Các bước chúng tôi sẽ thực hiện lần lượt như sau
Từ khóa gốc là nền tảng của quá trình nghiên cứu từ khóa. Chúng xác định thị trường ngách của bạn và giúp bạn xác định đối thủ cạnh tranh của mình. Mọi công cụ nghiên cứu từ khóa đều yêu cầu một từ khóa gốc, sau đó nó sẽ sử dụng từ khóa gốc đó để tạo ra một danh sách khổng lồ các ý tưởng từ khóa liên quan đến từ khóa gốc (sẽ sớm có thêm thông tin về điều đó).
Nếu bạn đã có một sản phẩm hoặc doanh nghiệp mà bạn muốn quảng bá trực tuyến, việc tạo ra các từ khóa gốc rất dễ dàng. Chỉ cần nghĩ về những gì mọi người nhập vào Google để tìm thấy những gì bạn cung cấp.
Ví dụ: nếu bạn bán máy và thiết bị cà phê, thì từ khóa gốc là: cà phê.
Lưu ý rằng bản thân các từ khóa gốc không nhất thiết phải có giá trị nhắm tới khách hàng tiềm năng trên trang web của bạn. Như tên cho thấy, bạn sẽ sử dụng chúng làm ‘gốc’ cho các bước tiếp theo trong quy trình này. Vì vậy, đừng ám ảnh quá nhiều về từ khóa gốc của bạn. Sẽ chỉ mất vài phút để tìm thấy chúng. Ngay sau khi bạn có một số ý tưởng từ khóa gốc liên quan đến chủ đề trang web của mình, hãy chuyển sang bước tiếp theo.
Xem xét những từ khóa nào mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang đứng top thường là cách tốt nhất để bắt đầu nghiên cứu từ khóa. Nhưng trước tiên, bạn cần xác định những đối thủ cạnh tranh đó. Đó là nơi hữu ích để tìm từ khóa cho danh sách của bạn. Chỉ cần tìm kiếm trên Google cho một trong những từ khóa gốc của bạn và xem ai xếp hạng trên trang nhất. Ví dụ từ khóa gốc là webaffiliatevn.com là affiliate marketing thì chúng tôi sẽ nhập nó vào google search
Nếu không có trang web nào xếp hạng hàng đầu cho các từ khóa gốc giống như trang web của bạn hãy thử tìm kiếm các truy vấn ‘auto suggest’ có liên quan để thay thế.
Khi bạn tìm thấy một vài trang web là đối thủ cạnh tranh , bạn có thể nhập url của các trang web này vào một công cụ phân tích từ khóa, phân tích website thông minh như Site Explorer của Ahrefs , sau đó kiểm tra báo cáo Các trang hàng đầu . Sau đó, bạn sẽ thấy các trang phổ biến của đối thủ mình theo lưu lượng tìm kiếm ước tính hàng tháng. Báo cáo cũng hiển thị “top keyword” của mỗi trang. Đó là các từ khóa đang giúp cho đối thủ của bạn nhận nhiều lưu lượng truy câp không phải trả tiền nhất.
Dưới đây là một số từ khóa khác mà chúng tôi đã phát hiện ra cho webaffiliatevn, chỉ bằng cách phân tích một trang web cạnh tranh với Site Explorer :
Như bạn có thể thấy, ngay cả khi bạn đã khá quen thuộc với ngành của mình, bạn vẫn có thể tìm thấy rất nhiều ý tưởng từ khóa độc đáo bằng cách nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh mà bạn có thể sẽ không tìm thấy nếu chỉ động não để tìm.
Nếu bạn đã kiểm tra tất cả đối thủ cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm nhưng vẫn muốn có thêm từ khóa, bạn có thể tìm thêm đối thủ cạnh tranh trong báo cáo trong site explorer . Chỉ cần cắm một trong những đối thủ cạnh tranh đã biết của bạn và nó sẽ đề xuất các trang web tương tự khác dựa trên số lượng các từ khóa trùng lặp mà họ xếp hạng cho Google.
Bạn có thể lặp đi lặp lại quá trình trên cho đến khi hết các ý tưởng từ khóa.
Nếu bạn đang thực hiện nghiên cứu từ khóa cho một trang web đã có tên tuổi trong ngành của mình, bạn có thể thấy rằng bạn đã bao gồm hầu hết các từ khóa của đối thủ cạnh tranh. Trong trường hợp này, bạn có thể thử sử dụng CÔNG CỤ CONTENT GAP của ahrefs . Nó giúp tìm các từ khóa mà một hoặc nhiều đối thủ cạnh tranh xếp hạng, nhưng bạn thì không. Để sử dụng nó, hãy cắm một vài tên miền cạnh tranh vào phần trên cùng, sau đó dán trang web của bạn vào trường dưới cùng và nhấn “Show keyword”.
Nhận danh sách các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng, nhưng trang web của bạn không có, trong công cụ content gap của Ahrefs .
Đây chỉ là một vài từ khóa trong số hàng nghìn từ khóa mà accesstrade và adflex xếp hạng, nhưng webaffiliatevn.com thì không:
Các đối thủ cạnh tranh của bạn có thể là một nguồn ý tưởng từ khóa tuyệt vời. Nhưng vẫn còn rất nhiều từ khóa mà đối thủ của bạn không nhắm mục tiêu và bạn có thể tìm thấy những từ khóa này bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa.
Các công cụ nghiên cứu từ khóa đều hoạt động theo cùng một cách. Bạn chỉ cần nhập một từ khóa gốc và chúng tạo ra các ý tưởng từ khóa.
Google Keyword Planner có lẽ là công cụ từ khóa nổi tiếng nhất. Nó miễn phí để sử dụng và mặc dù nó chủ yếu dành cho các nhà quảng cáo trả tiền Google Adword, nhưng bạn cũng có thể sử dụng nó để tìm từ khóa cho SEO .
Hãy nhập một vài từ khóa hạt giống và xem nó hiện ra cái gì:
Bạn sẽ nhận thấy rằng một số gợi ý trong số này có chứa từ khóa hạt giống. Chúng được gọi là từ khóa đối sánh cụm từ. Tuy nhiên, không phải tất cả chúng đều phù hợp với mẫu này. Đó là bởi vì Google đủ thông minh để hiểu những từ và cụm từ nào có liên quan với nhau ngoài đối sánh cụm từ.
Chỉ số “Cạnh tranh” mà bạn thấy trong Công cụ lập kế hoạch từ khoá của Google không liên quan gì đến SEO . Nó cho biết có bao nhiêu nhà quảng cáo sẵn sàng trả tiền để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm cho từ khóa đó. Bạn không nên chú ý đến nó.
Mọi thứ chúng ta đã thảo luận cho đến bây giờ là đủ để tạo ra số lượng ý tưởng từ khóa gần như không giới hạn. Nhưng đồng thời, quy trình ở trên vẫn giữ bạn ở “trong một cái hộp”. Nó bị giới hạn bởi các từ khóa gốc của bạn và điều đó có nghĩa là bạn gần như chắc chắn sẽ bỏ lỡ một số ý tưởng.
Bạn có thể giải quyết vấn đề này bằng cách nghiên cứu chi tiết hơn về thị trường ngách của mình và một điểm khởi đầu tốt là duyệt qua các diễn đàn, nhóm và trang Hỏi & Đáp trong ngành hàng của bạn. Điều này sẽ giúp bạn tìm thấy nhiều thứ hơn mà khách hàng tiềm năng của bạn đang gặp khó khăn và họ sẽ gõ những khó khăn, thắc mắc đó lên Google mà có thể các công cụ nghiên cứu từ khoá có thể sẽ không hiển thị cho bạn.
Chương này là tất cả về các công cụ. Bạn không thể tìm từ khóa mà không cần công cụ.
Chắc chắn rồi.
Nhưng một công cụ làm cho toàn bộ quá trình dễ dàng hơn RẤT NHIỀU.
Cùng với đó, đây là các công cụ nghiên cứu từ khóa mà cá nhân tôi đã sử dụng và khuyên dùng.
Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google là nguồn thông tin từ khóa trực tuyến đáng tin cậy nhất.
Đó là bởi vì, không giống như hầu hết các công cụ khác, dữ liệu bạn nhận được từ Công cụ lập kế hoạch từ khóa đến trực tiếp từ Google.
Nhược điểm lớn nhất của Google keyword planner là nó được thiết kế để giúp mọi người thực hiện các chiến dịch quảng cáo Google của họ… không phải với SEO.
Điều đó nói rằng, bạn vẫn có thể sử dụng Google keyword phanner để nhận danh sách các ý tưởng từ khóa…
… Và tìm các từ khóa nhận được nhiều tìm kiếm.
Nếu bạn muốn đầu tư vào một công cụ từ khóa trả phí, tôi RẤT khuyên bạn nên dùng SEMrush .
Đó là bởi vì SEMrush là công cụ giúp tiết kiệm thời gian rất nhiều.
Tại sao?…
Thay vì đưa các từ khóa ngẫu nhiên vào một công cụ, SEMrush hiển thị cho bạn các từ khóa chính xác mà một trang web đã xếp hạng.
Vì vậy, nếu bạn có một trang web mà bạn đang cạnh tranh trên Google, chỉ cần đưa trang web của đối thủ cạnh tranh vào SEMrush.
Và ăn cắp tất cả các từ khóa của họ.
Hầu hết mọi người coi Ahrefs là một công cụ xây dựng backlink .
Nhưng không nhiều người biết rằng Ahrefs cũng là một công cụ từ khóa THỰC SỰ tốt.
Điều thú vị về “Trình khám phá từ khóa – keywords Explorer” của Ahrefs là bạn nhận được rất nhiều dữ liệu hữu ích về mỗi từ khóa.
Điều này có thể giúp bạn quyết định xem đó có phải là một từ khóa đáng để SEO TOP GOOGLE hay không.
Theo tôi, nhược điểm của Keyword Explorer của ahrefs là nó không tốt trong việc đưa ra các ý tưởng từ khóa mới như SEMrush. Nó thường tạo ra các từ khóa chỉ là các biến thể đơn giản của từ khóa tôi đã nhập. Nhưng ưu điểm của nó là có rất nhiều tính năng khác để hỗ trợ một dự án SEO .
>> Xem thêm: Hướng dẫn tool ahrefs cơ bản
Tool nghiên cứu từ khóa webaffiliatevn khuyên dùng 2021: Ahrefs
Làm thế nào để bạn biết liệu một từ khóa có quá cạnh tranh để xếp hạng hay không?
Đó là một câu hỏi hay và cần thiết.
Bởi vì nếu bạn chọn một từ khóa siêu cạnh tranh, bạn có thể gặp khó khăn khi muốn lọt top 10 của Google.
Nhưng nếu bạn có thể tìm thấy một từ khóa mà không có nhiều cạnh tranh, bạn có cơ hội tốt để lọt vào top 10.
Đó là lý do vì sao tìm ra độ khó SEO của từ khóa rất quan trọng.
Nếu trang web của bạn là thương hiệu mới.
Hoặc nếu bạn muốn tập trung 100% vào các từ khóa không có quá nhiều sự cạnh tranh.
Việc của bạn lúc này là nhắm vào khóa đuôi dài .
Tôi sẽ giải thích…
Hầu hết mọi người làm SEO (bao gồm cả tôi) chia từ khóa thành ba loại chính: phần đầu, phần thân và phần đuôi dài.
Dưới đây là bảng phân tích của từng loại từ khóa:
Đây thường là những từ khóa đơn lẻ với nhiều lượng tìm kiếm… và cạnh tranh. Ví dụ về các cụm từ chính là các từ khóa như “bảo hiểm” hoặc “vitamin”. Vì mục đích của người tìm kiếm là ở khắp nơi (ai đó tìm kiếm “bảo hiểm” có thể đang tìm kiếm báo giá bảo hiểm xe hơi, danh sách các công ty bảo hiểm nhân thọ hoặc định nghĩa của từ này), các Cụm từ đầu thường không chuyển đổi tốt.
Từ khóa nội dung là những cụm từ có 2-3 từ có lượng tìm kiếm khá (ít nhất 2.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng), nhưng cụ thể hơn Từ khóa đầu. Các từ khóa như “bảo hiểm nhân thọ” hoặc “đặt vitamin trực tuyến” là các ví dụ về Từ khóa cơ thể. Các điều khoản này hầu như luôn có ít cạnh tranh hơn các Điều khoản chính.
Từ khóa đuôi dài là các cụm từ dài, có hơn 4 từ thường rất cụ thể. Các cụm từ như “bảo hiểm nhân thọ giá cả phải chăng cho người cao tuổi” và “đặt mua viên nang vitamin D trực tuyến” là những ví dụ về các từ khóa đuôi dài. Các cụm từ này không nhận được nhiều lượng tìm kiếm riêng lẻ (thường khoảng 10-200 lượt tìm kiếm mỗi tháng). Nhưng khi bạn thêm chúng lại với nhau, các đuôi dài sẽ chiếm phần lớn các tìm kiếm trực tuyến. Và bởi vì họ không nhận được tìm kiếm nhiều như vậy, các cụm từ dài thường không cạnh tranh lắm.
Không có danh mục từ khóa “tốt nhất” để tập trung vào. Cả 3 đều có ưu và khuyết điểm.
Nhưng khi nói đến cạnh tranh, những con đuôi dài thường ít cạnh tranh nhất trong nhóm.
Đây là một cách nhanh chóng để đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa.
Đầu tiên, hãy tìm kiếm từ khóa của bạn trên Google.
Sau đó, nhìn vào thứ hạng của các trang web trên trang đầu tiên.
Nếu trang đầu tiên được tạo thành từ các trang web của cơ quan, công ty có thẩm quyền cao (như Wikipedia), thì bạn có thể muốn loại bỏ từ khóa đó khỏi danh sách của mình, vì bạn rất khó cạnh tranh với các ông lớn này.
Nhưng nếu bạn nhìn thấy một số blog nhỏ hơn trên trang 1, đó là dấu hiệu cho thấy bạn cũng có khả năng để lọt vào top 10.
Phần lớn các công cụ nghiên cứu từ khóa có một số tính năng cho bạn biết độ cạnh tranh từ khóa, ví dụ trong SEMrush :
Ahrefs:
KWFinder:
…
Gần đây chúng tôi đã thử nghiệm một loạt chúng . Và chúng tôi nhận thấy rằng tất cả chúng đều tăng độ khó từ khóa dựa trên sự kết hợp giữa cơ quan quản lý trang và cơ quan quản lý miền. Tất cả đều có xu hướng đưa ra các điểm độ khó của từ khóa hoàn toàn khác nhau.
Kết luận? Nếu công cụ từ khóa yêu thích của bạn bao gồm tính năng độ khó của từ khóa, hãy làm theo điều đó. Nó có thể không hoàn hảo. Nhưng nó có xu hướng cung cấp cho bạn một ý tưởng chung về mức độ cạnh tranh của một từ khóa để xếp hạng.
Bây giờ bạn đã có trong tay một danh sách các từ khóa, làm thế nào để bạn biết từ khóa nào để chọn?
Thật không may, không có công cụ nào cho bạn biết: “ Đây là từ khóa tốt nhất trong danh sách của bạn”.
Thay vào đó, bạn cần phân tích từng từ khóa dựa trên một số yếu tố khác nhau. Sau đó, chọn từ khóa phù hợp nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Như bạn có thể mong đợi, đó chính xác là những gì tôi sẽ chỉ cho bạn cách làm trong chương này.
Việc này thật đơn giản.
Càng nhiều người tìm kiếm một từ khóa, bạn càng có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ nó.
Câu hỏi là:
Số lượng tìm kiếm “tốt” là gì?
Trả lời: nó tùy thuộc vào từng ngành.
Khối lượng tìm kiếm khác nhau RẤT NHIỀU giữa các ngành khác nhau.
Ví dụ: một từ khóa đuôi dài trong lĩnh vực thể dục (như: “bài tập cơ bụng tốt nhất”) nhận được 10 nghìn-100 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng:
Nhưng một từ khóa đuôi dài trong lĩnh vực khác như tiếp thị kỹ thuật số (như: “phần mềm seo tốt nhất”) chỉ nhận được 100-1 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng.
Đó là lý do tại sao bạn muốn tìm ra con số khối lượng tìm kiếm “cao” và “thấp” trong thị trường ngách của bạn.
Sau đó, chọn từ khóa dựa trên những gì phù hợp cho ngành của bạn.
Không có gì bí mật khi số lượng người tìm kiếm Google nhấp vào một kết quả tìm kiếm không phải trả tiền đang giảm .
Và không có gì lạ khi.
Các đoạn trích nổi bật giúp bạn không cần phải nhấp vào bất kỳ đường link nào mà vẫn nhìn thấy câu trả lời.
Ngoài ra, Google cũng hiện ở bảng kết quả tìm kiếm với nhiều quảng cáo hơn bao giờ hết:
Điểm mấu chốt?
Khối lượng tìm kiếm (Search Volume) chỉ cung cấp cho bạn một phần của câu chuyện. Để có được ước tính đầy đủ về số lượng nhấp chuột bạn sẽ nhận được từ xếp hạng trên Google, bạn cũng cần ước tính CTR không phải trả tiền.
Đây là hai cách đơn giản để làm điều đó…
Đầu tiên, bạn có thể xem trên SERPs (Trang kết quả của công cụ tìm kiếm) cho từ khóa của bạn.
Nếu bạn thấy nhiều nội dung trên trang đầu tiên (như Đoạn trích nổi bật và nhiều Quảng cáo trên Google), thì bạn biết rằng bạn sẽ không nhận được nhiều nhấp chuột… ngay cả khi bạn xếp hạng # 1.
Thứ hai , bạn có thể sử dụng một tron hai công cụ.
Ahrefs và Moz pro, đều có ước tính CTR không phải trả tiền.
Với tất cả những gì đã nói:
Tôi sẽ không tránh một từ khóa chỉ vì nó có CTR thấp. Nếu nhiều người tìm kiếm cụm từ đó, nó vẫn có giá trị để SEO.
Nếu trang web của bạn mới (hoặc chưa có nhiều backlink), hãy nhắm mục tiêu các cụm từ cạnh tranh thấp trước.
Sau đó, khi trang web của bạn phát triển về thẩm quyền, bạn có thể bắt đầu nhắm mục tiêu đến những từ khóa cạnh tranh hơn.
Ví dụ:
Khi tôi lần đầu tiên khởi chạy webaffiliatevn, tôi đã nhắm mục tiêu gần như 100% từ khóa đuôi dài (như: “thiết kế web kiếm tiền affiliate”).
Và bởi vì thời điểm ban đầu tôi không có nhiều thâm quyển để cạnh tranh với các trang khác, vì thế khi tôi nhắm đến các từ khóa đuôi dài tôi đã có thể nhận được một số lưu lượng truy cập không phải trả tiền trong vòng vài tuần. Điều đó đã giúp tôi đạt được một số thành công SEO ban đầu.
Khi trang web của tôi có các backlink nhất định , tôi có thể nhắm mục tiêu các từ khóa cạnh tranh hơn (như: “affiliate marketing”).
Giá mỗi nhấp chuột ( Cost per click ) là một số liệu duy nhất trả lời một câu hỏi quan trọng:
Những người tìm kiếm từ khóa này có thực sự chi tiền không?
Vì vậy, lượng tìm kiếm lớn là tốt
Nhưng nếu từ khóa đó không có mục đích thương mại, thì sẽ chẳng có ích gì khi nhắm mục tiêu vào cụm từ đó.
Ngoài ra, đôi khi bạn có thể nhận được ROI tuyệt vời từ một từ khóa không nhận được nhiều tìm kiếm như vậy… nếu CPC đủ cao.
Đây là một tiêu chí mà bạn xem xét khả năng một người nào đó đang tìm kiếm từ khóa sẽ trở thành khách hàng.
Đúng, CPC giúp bạn tìm ra điều này. Nhưng nó không phải là toàn bộ câu chuyện.
Ví dụ, một vài tuần trước, tôi bắt gặp từ khóa: “dịch vụ backlink”.
Nhìn bề ngoài, đây là một từ khóa tuyệt vời.
Nó nhận được một lượng tìm kiếm kha khá:
Và có CPC là 8.000 vnđ:
Nó cũng không phải là cạnh tranh.
Vì vậy, từ khóa này là từ khóa lý tưởng cho tôi, phải không?
Chà… không hẳn.
Bạn thấy đấy, webaffiliatevn là một đơn vị thiết kế web affiliate. Có nghĩa là tôi không bán backlink. Vì vậy, ngay cả khi tôi xếp hạng # 1 cho “dịch vụ backlink”, thì điều đó cũng không giúp ích gì nhiều cho tôi.
Ngược lại điều đó với một từ khóa như “tiếp thị liên kết”.
CPC của từ khóa này chỉ là 3,500 vnđ.
Nhưng khi tôi bán một website làm affiliate, thì thuật ngữ này đạt điểm 10/10 về mức độ phù hợp với dịch vụ web affiliate của tôi, nhiều người tìm hiểu về affiliate marketing sẽ biết đến dịch vụ của tôi hơn so với từ khóa là dịch vụ backlink.
Cuối cùng, bạn muốn xem liệu từ khóa của mình đang phát triển về số lượng tìm kiếm hay không.
Và cách tốt nhất để làm điều đó? Google trends .
Ví dụ, năm ngoái tôi đang xem xét từ khóa: “SEO audit”.
Tôi quyết định đưa từ khóa đó vào Google Xu hướng.
Như bạn có thể thấy, sự quan tâm đến từ khóa đó đang tăng lên một cách nhanh chóng.
Đó là lý do tại sao tôi tối ưu hóa trang cách seo audit này xung quanh từ khóa đó.
Mặc dù phần nội dung đó chỉ mang lại khoảng 1 khách khách truy cập công cụ tìm kiếm hàng tháng mỗi tháng…
… Nhưng Google trends cho tôi biết rằng lưu lượng truy cập vào bài đăng này sẽ tăng lên theo thời gian.
Bây giờ bạn đã nắm vững những kiến thức cơ bản về nghiên cứu từ khóa, đã đến lúc bạn cần tìm hiểu một số nội dung nâng cao thú vị.
Cụ thể, tôi sẽ tiết lộ một loạt các mẹo nghiên cứu từ khóa chiến thuật mà bạn có thể thực hiện ngay lập tức.
Chúng ta hãy đi sâu vào các mẹo.
Giả sử rằng bạn đã tìm thấy từ khóa.
Và bạn đứng trong top 3 cho từ khóa đó.
Bạn đã hoàn thành khá nhiều việc, phải không?
Thực ra… không hẳn.
Thực ra, bạn có thể nhận được nhiều lực kéo hơn nữa từ từ khóa đó với Barnacle SEO.
Barnacle SEO là thực hành sử dụng quyền của các trang web khác để xếp hạng trên trang đầu tiên.
Ví dụ: một trong những từ khóa tốt nhất của tôi (về chuyển đổi) là: thiết kế web affiliate.
Giống như tôi đã đề cập trước đó, tôi đã viết một bài về dịch vụ của mình . Và bài đăng đó đứng trong top 2 cho từ khóa đó.
Chắc chắn, xếp hạng top 2 là rất tốt. Nhưng nó vẫn chỉ là một vị trí trong SERPs.
Đó là lý do tại sao tôi đã tạo một video YouTube được tối ưu hóa cho từ khóa đó…
… Một video cũng xếp hạng trên trang đầu tiên của Google.
Điểm mấu chốt? Nếu bạn tìm thấy một từ khóa tuyệt vời, bạn muốn chiếm nhiều vị trí ở trang đầu tiên nhất có thể. Đầu tiên, hãy tạo nội dung về chủ đề đó trên trang web của riêng bạn. Sau đó, xuất bản nội dung được tối ưu hóa từ khóa trên các trang web có thẩm quyền, như YouTube, LinkedIn, Medium và hơn thế nữa.
Google Search Console là một mỏ vàng của các ý tưởng từ khóa.
Đây là cách nó hoạt động:
Trước tiên, hãy đăng nhập vào tài khoản GSC của bạn và đi tới “Báo cáo Hiệu suất”.
Báo cáo này hiển thị cho bạn các thuật ngữ mang lại nhiều nhấp chuột nhất từ tìm kiếm của Google.
Sau đó, sắp xếp danh sách theo “Số lần hiển thị”.
Điều này cho bạn thấy những từ khóa nhận được nhiều hiển thị … nhưng không nhất thiết phải là nhấp chuột.
Cuối cùng, tạo một phần nội dung được tối ưu hóa xung quanh cùng một từ khóa đó.
Tại sao đây là một chiến lược mạnh mẽ?
Đây là những từ khóa mà bạn BIẾT mọi người đang tìm kiếm. Bạn cũng biết rằng Google thấy trang web của bạn rất phù hợp trong kết quả tìm kiếm.
Bạn chỉ cần xuất bản nội dung siêu tập trung vào từ khóa cụ thể đó (hoặc tối ưu hóa một phần nội dung hiện có xung quanh từ khóa đó) và bạn sẽ nâng cao được thứ hạng từ khóa đó.
Bạn muốn tối ưu hóa trang của mình xung quanh từ khóa chính của bạn.
Nhưng không dừng lại ở đó.
Bạn thậm chí có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm hơn vào trang của mình bằng cách tối ưu hóa nó xung quanh và các từ đồng nghĩa và các thuật ngữ có liên quan chặt chẽ.
Tôi sẽ cho bạn thấy điều này hoạt động như thế nào với một ví dụ thực tế.
Cách đây một thời gian, tôi đã đăng bài này trên blog của mình.
Accesstrade lừa đảo và sự thật phía sau những Tin đồn
Như bạn có thể đoán, từ khóa mục tiêu của tôi cho trang đó là: “Accesstrade lừa đảo”. đây là một từ khóa ngách rất ít cạnh tranh.
Nhưng sau này tôi cũng thêm vào thêm đề các biến thể có liên quan của từ khóa đó, như: “Accesstrade là gì”. Từ khóa này cạnh tranh hơn nhiều
Cuối cùng, tôi đã có thể xếp hạng số 3 cho từ khóa chính ít cạnh tranh của mình…
… Và biến thể mới liên quan “Accesstrade là gì”. cũng lọt top 10 cho cùng một bài viết.
Content Gap đã nhanh chóng trở thành một trong những tính năng yêu thích của tôi trong Ahrefs.
Đây là cách nó hoạt động:
Cũng giống như với SEMRush, bạn có thể sử dụng Ahrefs để xem các từ khóa chính xác mà một trang web khác xếp hạng.
Và với Content Gap, bạn có thể đưa loại phân tích đối thủ cạnh tranh này lên cấp độ tiếp theo.
Đây là cách thực hiện:
Đi đến content gap trong Ahrefs. Và đưa vào 2-3 trang web cạnh tranh.
Điều này sẽ hiển thị cho bạn những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng… nhưng bạn thì không.
Bởi vì nhiều đối thủ cạnh tranh xếp hạng cho các từ khóa này, bạn biết rằng bạn cũng có cơ hội tốt để lọt vào top 10.
Nói cách khác, bạn hãy tự hỏi bản thân:
Ai đó đang tìm kiếm từ khóa này muốn thấy gì?
Họ đang tìm mua? Để biết thông tin? Hay họ đang tìm kiếm một trang cụ thể (như trang đăng nhập)? Hay tên một thương hiệu
Ví dụ:
Một thời gian trước, tôi đã tạo một bài đăng xếp hạng # 5 cho từ khóa “unica”.
Mặc dù từ khóa đó nhận được khoảng rất nhiều lượt tìm kiếm ~13k, nhưng bài đăng đó chỉ mang lại 50 khách truy cập hàng tháng.
Vấn đề ở đây là gì?
Hóa ra, “unica” là một từ khóa điều hướng, một từ khóa thương hiệu.
Có nghĩa là hầu hết những người tìm kiếm từ khóa đó đang tìm kiếm trang web của unica.vn… chứ không phải thông tin về unica.
Đúng vậy, từ khóa đó thoạt nhìn rất tuyệt. Nhưng bởi vì nó là một từ khóa điều hướng, RẤT ít người nhấp vào bất cứ thứ gì ngoại trừ kết quả đầu tiên. Đó là lý do tại sao bài đăng đó nhận được rất ít lưu lượng truy cập.
Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên xem xét Mục đích tìm kiếm của từ khóa.
Để tôi tóm tắt cho bạn dễ hiểu về các loại từ khóa trong SEO: Có 4 loại từ khóa:
Nếu Mục đích tìm kiếm là “Điều hướng”, thì bạn có thể muốn tránh cụm từ đó… ngay cả khi nó có CPC cao và số lượng tìm kiếm hàng tháng tốt.
(Như bạn vừa thấy, đây là một bài học mà tôi đã phải học một cách khó khăn)
Nhưng nếu Mục đích của Người tìm kiếm là “Thông tin”, thì một phần nội dung được tối ưu hóa xung quanh thuật ngữ đó có thể rất TUYỆT VỜI.
Hầu hết mọi người CHỈ tối ưu hóa trang web của họ xung quanh các từ khóa có liên quan đến những gì họ bán.
Và đó là một sai lầm LỚN vì hai lý do chính:
1. Từ khóa sản phẩm thường siêu cạnh tranh.
2. Có hàng ngàn từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn tìm kiếm chứ không nhất thiết chỉ là từ khóa sản phẩm.
Và nếu bạn có thể tiếp cận khách hàng của mình bằng một phần nội dung tuyệt vời, thì họ có khả năng rất cao sẽ mua hàng của bạn ngay từ đầu, vì nội dung siêu tuyệt vời đó có ích cho họ và họ đã thích bạn.
Ví dụ, như tôi đã đề cập trước đó, tôi điều hành một đơn vị thiết kế web affiliate.
Nhưng tôi không tối ưu hóa mọi trang trên trang web của mình xung quanh các điều khoản thương mại.
(Như “thiết kế web affiliate” và “làm website kiếm tiền”).
Thay vào đó, tôi xếp hạng cho các từ khóa mà khách hàng của tôi tìm kiếm khi họ không tìm kiếm dịch vụ thiết kế web.
(Các từ khóa như: “cách làm tiếp thị liên kết”, “cách tạo một website” và “Công cụ làm affiliate”).
Tôi gọi những từ khóa này là “Từ khóa để trao giá trị”.
Những từ khóa này không liên quan trực tiếp đến những gì bạn bán. Nhưng chúng là những từ khóa mà khách hàng của bạn tìm kiếm. Điều đó làm cho nó đáng để SEO.
Hãy lấy một ví dụ khác?
Giả sử bạn điều hành một trang web Thương mại điện tử bán vòng bóng rổ.
Rõ ràng, bạn muốn tối ưu hóa một số trang của mình xung quanh các thuật ngữ như “mua vòng bóng rổ trực tuyến”.
Nhưng không dừng lại ở đó.
Vì một người nào đó quan tâm đến việc mua một vòng bóng rổ cũng có thể tìm kiếm:
Vì vậy, bạn cũng muốn tạo nội dung xung quanh các “Từ khóa trao giá trị” này.
